W zależności od typu reklamy proces jej budowy będzie przebiegał różnie, bowiem nie można ujednolicić tego procesu i nadać mu schematu. Dla przykładu: proces budowy linku sponsorowanego w Google Adwords będzie miał zupełnie inny charakter niż proces tworzenia logotypu firmy. W pierwszym przypadku będziemy zastanawiać się nad hasłem i tekstem reklamowym, grupą docelową,  zasięgiem reklamy oraz słowami kluczowymi. W przypadkuznaku graficznego będziemy mieli doczynienia z budowaniem wizerunku.  Budowanie tożsamości rynkowej powinno się zacząć od utworzenia identyfikacji wizualnej. Pierwszym krokiem ku przygotowaniu identyfikacji wizualnej firmy jest tworzenie znaku firmowego, wyboru kolorystyki , a dodatkowo kroju fontu firmowej. Na początku musimy sobie odpowiedzieć na zasadnicze pytania: Do kogo kierujemy nasze usługi? Kto jest naszym klientem? Jakie są jego cechy charakterystyczne? Czym się interesuje? Gdzie bywa? i tym podobne. Zasada ta dotyczy zarówno klientów indywidualnych jak również instytucjonalnych (firm|). Bez określenia grupy docelowej nie jesteśmy w stanie wypracować kierunku budowania właściwego wizerunku. łatwość zapamiętania i prostota skojarzeniowa z pozytywnymi cechami firmy, oryginalność znaku, łatwe kształty, ograniczona zestaw barw – wszystkie te elementy bierzemy pod uwagę, po to by ułatwić postrzeganie i zapamiętanie LOGO, także podświadome, przez potencjalnych klientów. Wspomaga budowanie i utrzymanie spójnego wizerunku firmy, a co za tym idzie żeby ten wizerunek pozytywne oddziaływał na klienta i przyciągał go do nas. Obejmuje projektowanie materiałów reklamowych używanych w firmie m.in.: papieru firmowego, wizytówek, teczki firmowej, koperty firmowej, innych.